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現有的農產品網絡銷售模式急需改進，在諸多方案當中農產品銷售與區塊鏈的結合受到多方的認可，本文對行業現狀與新模式特點進行介紹并對新模式市場進行了SWOT分析。

關鍵詞：區塊鏈技術；農產品銷售；SWOT分析

一、互聯網農產品銷售行業現狀

在快速發展的時代環境之下互聯網滲透到各行各業，為廣大消費者提供便利。作為一個農業大國我國對于農產品行業一向重視，在互聯網關聯方面也不例外，根據農產品生產的特點在智慧農產品、農產品電商等領域做了多方面的嘗試。但就農產品電商而言，雖然目前全國涉農電子商務服務平臺已經超過3萬家，其中農產品買賣平臺有3千多家，但整個農產品電商銷售行業幾乎處于虧本銷售的狀態。造成農產品電商行業不景氣的主要原因有：首先是運輸物流問題，由于農產品保存期限短，以及在電商平臺購買農產品大多為滿足日常需求或小店零售而非批量購買，單筆交易收入難以抵消其物流成本，物流問題一直被視為是農產品電商最大的弊端。其次是農產品電商的營銷問題，大多數農產品電商都將銷售重點放在了推廣營銷、增加流量上面，2018年5月甚至官方發出聲明某農產品電商打“悲情牌”為不當營銷方式。五花八門的營銷方式卻不注重最本質的產品質量也是目前農產品電商普遍存在的問題。另一個問題是缺乏本地化運營，據統計60-70%的交易發生在3公里之內，尤其像農產品之類的物流與保質期限均有限制的產品更是應當正視本地化的問題，且本地化管理也有助于減少物流成本，可謂一石二鳥，這也是許多農產品電商平臺發展的走向。最后也是最為致命的一點，現存的多數農產品電商仍舊是按傳統的B2C思想來進行運營的，這也衍生了出第一個問題，也就是只注重營銷而不重視質量，僅僅通過增加曝光率用流量導向來進行銷售。但顧客會選擇在電商平臺購買農產品的初衷就是為了買到安全健康的農產品，原有的農產品電商平臺僅僅是將消費者購買的地點從線下轉移到了線上，消費者甚至無法像在線下購買那樣對農產品的新鮮程度等進行判斷，消費者需求無法得到滿足，農產品電商行業自然會不景氣。在上述的農產品電商行業背景之下從業人員紛紛尋找攻破難題的方法，其中將農產品零售與區塊鏈結合的模式被諸多人士看好。